Històries d'aquelles...

Hi ha històries que no saps perquè però t'enganxen per sempre. Adidas i Puma són dues marques que es van crear més o menys al mateix temps (anys 40). Més o menys al mateix lloc, Herzogenaurach (Baviera, prop de Nuremberg). I més o menys per la mateixa persona (els germans Dassler). Rudolf (o Rudi) i Adolf (o Adi) Dassler estaven afiliats al partit nazi i al mateix temps eren els propietaris d'una fàbrica de calçat esportiu amb prou èxit fins que la Guerra Mundial va trencar la unió de les seves vides i dels seus projectes empresarials.


Adolf Dassler amb les botes dels jugadors alemanys al mític Mundial del 1954.

Al final de la guerra, una discussió va separar Rudi i Adi per sempre. Mai més, fins la seva mort, van tornar a dirigir-se la paraula. Però retrocedim de nou. Acabada la guerra, i després de discutir-se, van separar els seus camins. Rudi va crear, al 1948, Ruda, una marca que al cap de poc va passar a dir-se Puma. Poc després, Adi va registrar la marca Adidas (la contracció del nom i el cognom). Cada una a una riba diferent del riu Aurach. La competència entre les dues empreses va esdevenir històrica, eterna i fratricida. Fins avui. Fins dilluns passat. Però tornem a retrocedir.

La vida a Herzogenaurach no ha estat fàcil al segle XX. O ets de Puma o ets d'Adidas. La competència entre les dues marques ha bipolaritzat el dia a dia dels veïns. L'elecció del lloc de treball o de la marca de roba que vesties suposava sí o sí una declaració d'intencions i implicava que els veïns del bàndol contrari et neguéssin l'amistat. Cada bloc tenia les seves botigues, bars i escoles. Amb el pas dels anys la rivalitat es va extendre capitalitzada pels fills i néts dels Dassler originals.

La família Dassler unida. Els germans encara es parlaven.

L'odi, la competència i la rivalitat entre germans no és bona però l'antagonisme dels germans Dassler ens ha regalat conceptes com el calçat amb velcro o fibra de carbono, les càmeres d'aire, els tacs recanviables, els models predator o el material impermeable. Remember when? Ah, i molt probablement, a Rudi i Adi els hem d'agraïr (o no) l'aparició del màrqueting esportiu modern i l'associació d'icones mediàtiques a una marca (Pelé, Cruyff, Becker o Maradona amb Puma/Bob Beamon, Cassius Clay, Beckenbauer, Beckham o Messi amb Adidas).

Els germans Dassler ja són morts (Rudolf al 1974 i Adolf al 1978). Amb el pas dels anys i després d'encadenar gestions glorioses, els descendents Dassler van perdre el control accionarial de Puma i Adidas. Ara les empreses les controlen nous directius. Lluny de la passió familiar són ells els que van decidir acabar amb més de 60 anys de conflicte amb un partit de futbol, "El partit per la pau". El riu Aurach, 60 anys després, torna a unir les dues ribes de Herzogenaurach.

Podeu llegir més al llibre: "Hermanos de sangre", de Barbara Smit (LID Editorial).